Inaugurando novas frentes de atuação, Baccarelli passa por rebranding

Uma das organizações sociais mais reconhecidas do país, o Baccarelli acaba de promover um rebranding com novas estratégias de comunicação, que incluem a reformulação de sua identidade visual, o reposicionamento da marca - agora simplesmente Baccarelli -, atualização em sua estrutura organizacional e o lançamento de um novo site. As mudanças refletem uma fase de expansão da organização, que nos últimos anos vem implementando novas frentes sociais, educacionais e culturais a fim de diversificar e amplificar sua atuação.

Atualizada, a nova logomarca está mais colorida e iluminada, projetada para despertar a criatividade e dialogar com os conceitos de diversidade e inclusão, carregando em si a personalidade inconfundível do Baccarelli. Alguns elementos foram preservados, como o desenho do pássaro representando ao mesmo tempo uma nota musical e a letra B, de Baccarelli, além da predominância da cor verde, escolhida em 1996 pelo maestro Silvio Baccarelli (1931-2019), fundador da instituição.

Já o site está mais moderno, elegante e fácil de usar, trazendo mudanças que refletem a nova arquitetura institucional, e o modelo de gestão que tem sido destaque na educação de São Paulo. Outra mudança importante está no nome que passará a ser usado nos e-mails, textos e demais materiais de divulgação: Instituto Baccarelli será abreviado para apenas "Baccarelli" - o nome de seu fundador, e o nome que é usado no dia a dia por todas as crianças, jovens e famílias atendidas pela instituição.

"Cada vez mais múltiplo, o Baccarelli agora vai além da música e da cultura, incluindo em suas frentes de trabalho também o esporte, o lazer, a capacitação profissional e até a alimentação", destaca o maestro e CEO (diretor executivo) Edilson Ventureli em referência à atuação nos CEUs, no projeto Escola Aberta, e ao Restaurante Baccarelli - inaugurado no ano passado, no núcleo Heliópolis, o espaço já é responsável pela distribuição de mais de 15 mil refeições mensais aos estudantes e familiares.

"Estamos passando por mudanças que elevam a organização a outro patamar de impacto perante a sociedade", afirma Ventureli. "Nosso público é cada vez maior. Hoje precisamos conversar com a sociedade civil em geral, beneficiários do projeto, além de conselheiros, patrocinadores e investidores pessoa física", completa o maestro, responsável por comandar o Baccarelli desde 1998.

Ao longo de quase três décadas de atuação, o Baccarelli ganhou notoriedade pela iniciativa realizada em Heliópolis, onde oferece gratuitamente atividades de educação e cultura para mais de 1,6 mil jovens e crianças. A partir de 2022, porém, o instituto se tornou uma Organização da Sociedade Civil (OSC) e passou a diversificar sua atuação, replicando em outras frentes o modelo de sucesso empreendido desde a década de 1990 em uma das maiores favelas do Brasil.

Primeiro, em parceria com a Secretaria Municipal de Educação (SME), assumiu a gestão de 12 unidades dos Centros Educacionais Unificados (CEUs), nas quais realiza mais de 7 milhões de atendimentos por ano. Recentemente, venceu outro edital da SME e passou a comandar o Projeto Escola Aberta em 10 Escolas Municipais de Ensino Fundamental (EMEFs). Pela iniciativa, as escolas abrem suas portas aos finais de semana para oferecer gratuitamente à população atividades de esporte, cultura e lazer, além de refeições.

O reposicionamento da marca foi liderado pela equipe de comunicação do Baccarelli, com suporte da diretoria e da equipe de desenvolvimento institucional.  Os serviços foram prestados ainda por duas agências externas, a G7, de comunicação, e a NTZ, de captação de recursos.

Confira vídeo sobre o rebrading do Baccarelli neste link: https://youtu.be/UShr7oMKm5s